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廣告分析:這個補習班,補的到底是…?

https://www.facebook.com/photo.php?v=235808743273358

這個影片是一間叫做「Z會」的補習班的廣告動畫

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要到日本的人請注意囉!
日本今年4月1日開始,本來是5%的消費稅,將要調漲成8%!
所以,看到商品寫「稅拔」(不含稅),以前是還要自行加上5%的金額,現在則是要加上8%了!

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職業病…
現在看到這種新聞,一律被我視為廣告…XD

http://tw.news.yahoo.com/%E6%A4%85%E5%AD%90%E5%BE%8C%E8%BA%BA%E5%A4%AA%E8%88%92%E6%9C%8D-%E7%9C%8B%E9%9B%BB%E5%BD%B1%E7%9C%8B%E5%88%B0%E9%80%B2%E6%B3%95%E9%99%A2-062821027.html


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今天複訓Hogan高級NLP課程,講到LAB profile
突然想到這個影片
因為這個影片中吸菸的人,全部都有同一個模式…
猜猜,以「規則結構」來說,裡面的人是哪一種呢? 

http://www.youtube.com/watch?v=WWphGUzEkN4

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以下這也是性暗示相關的廣告
這是日本「五瀨高原滑雪場」2013年度的廣告
影片中穿白色上衣的女生叫「小雪」
而這位小雪是幹嘛的呢?
她是在隱喻五瀨高原滑雪場的「雪」
所以才會穿白色上衣

當然,如果只有這樣就算了
這位小雪在影片中偏偏只露出胸部的部份
而且文字還搭配各種動作,讓人想入非非

像是第一段「小雪我呢…明明是天然的,但很多人都不太肯相信…氣死我了,真的是天然的啦!小雪生氣了!哼!哼!」
(請搭配看她的動作)
接著廣告旁白就說:「真的是天然的雪,請相信我們!五瀨高原滑雪場」

而這個廣告,也因為性暗示太強,被很多人檢舉而最後被日本當局限制在只能11點後才能播放哩!

http://www.youtube.com/watch?v=RV_V_9UxA8Q
(拍謝沒翻譯)

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先前「嵌入指令三連發」的文章有提到了在影片或圖片中插入性暗示
https://www.facebook.com/QNLPer/posts/804087419617156?stream_ref=10

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廣告分析:馬來西亞國油 農曆新年廣告

http://www.youtube.com/watch?v=RXaVqbOlFQQ

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剛剛寫了一篇超速宣導廣告的分析文
https://www.facebook.com/QNLPer/posts/789541421071756?stream_ref=10

這讓我突然想到最近另一個汽車廣告
"Mitsubishi Lancer io"

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廣告分析:「史上最警世的超速宣導廣告 - "錯誤"」

http://www.youtube.com/watch?v=QIREPrQ5QEs

首先
還是要請各位先看看廣告囉!

...
......
.........

是不是非常令人震撼!?

這個廣告我今天才看到
非常的令我驚豔!
可謂是近期看過廣告中極棒的佳作!

這是一個宣導『防禦駕駛』的廣告
針對廣告的內容我就不做說明了
我要來分析的是--「為什麼你會震撼」!

廣告一開始,畫面是出現在一個鄉間的小路上
鏡頭帶到這兩台車
支線的休旅車因打算要轉彎而稍微將車頭伸出到了叉路上
而直線的轎車則直直高速的衝了過來
轎車駕駛此時看到休旅車,而放開油門想踩煞車
然後,突然的,一切都停止了!

在這裡,廣告運鏡的非常好(約0:06的時間點)
它在你想著「難道要車禍了?還是…?」的時間點
直接進入時間暫停
這時候的你,應該會完完全全的被勾魂!
因為無法預料的狀況,已經展開!

廣告也從這個時間點開始,將你一口氣拉進到它的世界中
短短6秒鐘!
只要看的人超過6秒,我相信就無法逃離這個廣告了!

接下來
車子停了,兩位駕駛也驚恐的慢慢走下來
由低角度能看到靜止飛石的鏡頭,明白的告訴你「現在是時間暫停中」

接著是兩位駕駛的對話
他們的對話,看似平淡,但內容就是廣告主想要傳達給你的嵌入指令
休旅車車主:「我犯了一點錯」
轎車車主:「我知道 如果我開慢一點…」
尤其是轎車車主所說的話,更是重要!

就在這對話的同時(0:30)
時間似乎啟動了一下,兩台車子皆往前移動了!

這裡很重要,雖然你已經被勾魂催眠,完全投入了廣告之中
但廣告為了要更吸引你
所以故意讓時間稍微啟動,製造緊張感
相信你的心情在此時也會被牽動而再度升高

接下來,休旅車車主開始求饒「拜託…我兒子他在後座」(0:33)
而鏡頭也隨著轎車車主帶了過去,看了一下後座的小男孩

看似沒什麼的橋段
但這裡又是一個拍案叫絕的點!
如果這個廣告的角色只有兩台車加上兩位駕駛的話
張力是很足了沒錯
但因為竟然又加入了個「兒子」的角色進來
此時的張力可是更加截然的不同!

相信很多開車的人都會帶著小朋友吧?
這裡是絕佳的「心錨點」
所有開車並有帶著自己兒子女兒的人
在此已經被植入了心錨!
即使你沒有兒女,你也還是會被植入「惻隱之心」的心錨!

緊張的氣氛,無法預料的狀況,再加上擔憂車上小朋友的你
看到這裡的人,簡直已經就像是如來佛掌上的孫悟空
你根本無法逃離於廣告之中!

轎車車主的一句「對不起」(0:45)
隨著休旅車車主絕望的肢體動作及表情
此時劇情開始收尾進入最高潮

兩人退回車上
轎車車主似乎若有所思的看著自己近110km的時速錶
而休旅車車主也在車上看著他後座的兒子(0:52)
那心疼懊悔表情的駕駛與靜止中什麼都不知情小男孩的樣子
形成強烈的對比呀!
而這種對比,也最能抓住人心
不論是一個從被繼父母欺負的書呆子到變為一個超強魔法師的哈利波特;或是看似廢材矮子哈比人卻能拯救中土世界
人們天生就喜歡看有對比反差的事物
故廣告短短的二秒鐘,已用對比再次完全緊緊地栓著你的心


這廣告可沒有放過你
就在你還沉浸於那心疼或懊悔的氣氛,還在想接下來要怎麼辦的同時
那兇狠愕然的結局竟然一口氣的像根鐵釘般直接槌入你的腦海裡!(0:55)

不再和你講後續!
在一秒之內完全黑屏結束!!

我想,此時留下的只是電腦前呆然若失的你吧!(呵呵,拉麵祺當然也是)

最後,廣告秀出了「Other people make mistakes Slow down」的字眼(0:58)
腦袋還在空白狀態的你,一定會完完全全的接受這些字眼,不做他想
回想起來,那最後的車禍可是一口氣把各位的情緒拉到極限啊!

回顧整個廣告
雖然短短只有一分鐘,但卻設計的無比完美!
用時間暫停來隱喻那實際可能只有千分之一秒兩位車主的內心對話
加上無法預料的展開、駕駛兒子等親情要素以及驚人的結尾
如此以達到廣告最大效益,也就是傳達最後字幕上的意念給各位

雖然留下的悵然所失的情緒
這實在是不得不為設計這個廣告的人拍手叫好!!


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沒想到麥當勞也來走這種路線了!(這樣算有長進嗎?XD)
請看沈道廷專業的洗腦分析!

http://gn00116743.pixnet.net/blog/post/55275468-%2818%2b%29%E6%BD%9B%E6%84%8F%E8%AD%98-%E5%8F%A3%E7%A2%91%E8%A1%8C%E9%8A%B7--%E6%83%B3%E5%85%A5%E9%9D%9E%E9%9D%9E%E7%9A%84%E5%A5%BD%E5%BB%A3%E5%91%8A

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HTC和小勞勃道尼合作的新廣告

看到下面留言這麼多人酸
我就知道這個廣告成功了!
不過CP值合不合算,還很難說哩!呵呵!

http://www.youtube.com/watch?v=ITIpmqFQ2IY


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有趣的影片
介紹「社會人格者」及「反社會人格者」

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https://www.youtube.com/watch?v=QTpCzBfOmN4

這是日本赤城乳業會社,最近為了他們公司的長青產品「BLACK」巧克力所設計的廣告
連結裡是三個廣告所組成,加上中文翻譯
各位可以先看看(三段加起來約45秒)

如何?
看完有什麼樣的感覺?
有種說不出的「違和感」,但又不會討厭這個廣告,是嗎?

這個廣告
突破和以前不一樣的思維
用極簡的人物畫像當主角
加上搞笑的舞蹈動作(有好幾幕是加藤茶呀!哈哈!)
歌曲上也下了功夫
一般這種銷售廣告都會用有精神、中快節奏的歌
但這裡用的卻是像催眠曲一樣
又慢又低音沒精神的歌

為什麼要這樣呢?
因為這個冰棒已經有35年的歷史,是個老產品了
你再用以前的廣告思維下去做廣告的話
一般人早已經麻痺沒感覺了
(你可以想想那種找幾個陽光青年、陽光少女,想想一面唱著很有朝氣的歌,加上吃著冰棒的畫面)
所以,才會用這種完全不同的想法來做這個廣告

另外,個人覺得非常有趣的地方還有這裡
請注目第一及第三個廣告…
「新發售…呷納以!」
「要是因為這個廣告,銷售額增加的話,那就真的奇怪了~」

在這裡,我要介紹和NLP相關的技術了
這就是米爾頓模式中的『否定暗示』!

像是我們常常會對小朋友說:「不要搗蛋!」
此時…你覺得小朋友會想做啥?

又或你看到告示牌上寫著:「禁止進入」
你是不是有股衝動…?

在電影「Inception」(全面啟動)中
有一個經典的橋段:
「不要想粉紅色大象!......OK,你剛剛想了什麼?」

雖然常常會看到心理書籍會這麼說:
『我們大腦無法接收否定的暗示』
但我個人是認為
我們的大腦是可以接收這種否定暗示!
只是
我們大腦在編譯這類的訊息時
會把它分成「否定」+ 「動作」
也就是,「不要搗蛋」,我們大腦會接受的是「不要」+「搗蛋」
「禁止進入」會拆解成「禁止」+「進入」
「不要想粉紅色大象」則會變成「不要」+「想粉紅色大象」

你知道的
這根本是兩個動作
所以小朋友,先會想的是「我要搗蛋」!然後在考慮「不要」的意義(可能「不要」對他的意義是,會被爸媽打之類的)
而你,想「進入」…但「禁止」是否代表我進入了會被逞罰?
被問完話時,你會先「想粉紅色大象」!啊!是「不要」嗎?但我已經想了…

故這也就是為什麼『否定暗示』會有效的原因了!
並不是大腦真的無法接受「否定」
而是常常這種「否定」其背後的意義,和「動作」是矛盾的!
「不要想粉紅色大象」,這裡的動作是「想」,所以你要「不要」時,已經來不及了
而其他會變成實際行動的指令(如「不要搗蛋」及「禁止進入」),就要看這兩種指令同時進到腦袋編譯後
其「否定」的制約是否能成功囉!

最後,還是不得不為這個廣告讚嘆
這實在是非常前衛又大膽的嘗試!


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哈哈哈!
今天這個主題真是來亂的!

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本來是要在youtube上看某個影片的
而youtube的影片前面常常會有廣告
這個我想大家應該都有碰過吧!

通常,youtube的前導廣告不是過個幾秒就可以手動跳掉嗎?
但…
這個廣告不但完全吸引了我的目光
而且還讓我點進去了!(真的!真是頭一遭!)

接下來就請各位也來看看吧!(廣告片長約一分半)
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=kXWM2m9aKN8

(懂日文的人,會有更好的觀看效果)

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看完了嗎?

我和你說,我看完後只有一個感想…

『可惡…這個廣告有夠kuso又洗腦!XD』

實在是…不得不配服設計這個廣告的人!

你知道,一個廣告最重要點是什麼呢?
視覺效果?
聽覺效果?
有故事畫面?
還是…?

我告訴你,一個廣告最重要的點,就是「勾魂」!

沒有勾魂的廣告,一開始就被人家關掉的話,後面再怎樣的有創意,都是完全沒有意義的!
所以說…
這廣告的開頭就已經成功了一半了!
首先,它用奇特的音樂及動作(人和咖啡皆是)來勾你的魂
讓你會繼續想看下去

然後開始提問:「如何享受能看到香味的罐裝咖啡」
接著就啟動了『呼應導引』
step 1 打開
step 2 看香氣
step 3 聞香
step 4 好喝

你看,這不是呼應導引是什麼?
完全就是為了把你導引到『step 4 好喝』!
你只要接受了step 1 打開,你就會被導引到step 4 好喝
廣告這麼做,就是為了要讓你下意識的認為,這個咖啡是好喝的

但你以為這廣告就這樣嗎?
它才沒這麼簡單就放過你咧!

接下來,它一直重覆那四步驟
重覆了好幾次
一直加強這個四步驟的「心錨」
也可以說是「心錨疊加」!
主要就是要讓你完全無法反抗那四步驟
讓這四步驟在深植在你心裡

除此之外
滑稽又快節奏的音樂
背景台詞嵌入指令(你會聽到一些什麼おいしい、香る...之類的台詞)
旋轉視點
重覆跳動的畫面
萬花鏡效果

以上全部都是為了混亂你的表意識
以達到洗腦的效果!

這個kuso又洗腦的廣告,只要讓你看一次就夠了
這樣就足以讓這個咖啡進入你的潛意識!!

(不喝咖啡的拉麵祺都快被洗腦了XD)

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補12/9的進度
今天怎麼又偷懶文了?
好啦!我會再補長文的啦!XD

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拉麵祺 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

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今天附的這張圖
其留言是我在某個社團中看到的:

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9/30的文章

<NLP 廣告分析>

NLP裡面有一招叫『呼應導引』
何謂呼應導引呢?
有沒有聽過心理咨商都會這麼說
『先同理對方,然後再引導對方』
這是最簡單的道理

不過NLP的呼應導引可不是這麼簡單而已哦!
詳情要聊的話,可能要講很久
所以今天就來分享一個廣告
這個廣告就是巧妙的使用了這個技巧

http://www.youtube.com/watch?v=crXhf0sXO4g

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