地圖並非疆域

廣告分析：馬來西亞國油 農曆新年廣告

http://www.youtube.com/watch?v=RXaVqbOlFQQ

這是大馬的"馬來西亞國家石油"的廣告（可以想像這就如同是台灣的中油）
主要是做品牌行銷之用

這廣告主要背景是慶祝農曆新年
所以可以看的出
廣告主打的目標客群是華人
（可能有些人不知道，馬來西亞的主要為馬來人、華人、印度人所構成）
因為其他種族對這個廣告不會有「同步感」

好，目標既然確定了
那這廣告有什麼特別的地方呢？

我先說說缺點好了
這廣告我認為的缺點就是「太長」，以及「無勾魂感」
太長且又無勾魂感的廣告
很有可能的就是…看的人看不下去而關掉廣告！
這對廣告來說是最大的危機
畢竟，廣告就是要給人看的，沒讓人看到的話，一切都是白費

接著，來說說優點吧！
首先，整個廣告的主軸很明顯的有著前半兩小無猜的「過去之美好」
以及後半家族團圓的「親情」
以華人社會來說，主打這兩點可是非常容易讓人接受的

再來，廣告中下了一個小黃花的心錨
這部份暗示過去的美好會帶到未來的現在

除了花朵心錨之外
還使用了完型療法
廣告中前半兩位小朋友拿的紅衣及小馬
在後半部則變成了由長大後的兩位爺爺奶奶送給下一代的小朋友
等於是「滿足了過去的願望」
也代表著華人所謂的「傳承」

而廣告中，有著唯一的「轉折」
也就是腳踏車斷鍊這個橋段
但這個斷練，更是可以帶出廣告最後親情的羈絆

看似平淡，但沒想到有藏了這麼多東西在裡面是吧？
呵呵，還沒完呢！
還記得我說廣告的這家公司是賣什麼的呢？
對！就是「石油」
那麼…我問你，石油是給什麼東西用的？
是的！答案就是「汽車」

再細看一次整個廣告吧！
這廣告最細緻的地方
就在於它設計了幾個橋段，讓你會不自覺得想到「車子」、「開車」、「輪胎」
你以為只有「腳踏車」會讓你連想到而已嗎？
0:54-0:57，是不是很像你在開車時會做的事？（就這麼正好副駕駛還有一位美女哩！）
1:23，這個看起來像什麼？
而再觀察一下，在後半未來的橋段中，院子裡面和之前比是不是多了什麼東西呢？

所謂的廣告就是要這樣
你可能有看到小黃花、有看到紅衣和小馬
但他們真正要洗你的腦，就是把這些「汽車」相關的東西塞到你的腦子裡
這才是廣告真正厲害的地方！

總之，不論如何
廣告還是很應景的慶祝農曆新年啦！
所以，在此，就祝各位新春愉快囉！